中国建筑文化的回归:让故宫成为“有故事的智者”!

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  近年来,随着IP价值的强度挖掘和一系列爆款文创产品的推出,中国古建筑故宫俨然成为“萌萌哒”的老顽童,不断带来惊喜。在2019年2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出故宫的账本,2017年文创收入已达15亿元,超过100多家A股上市公司的营收水平。

  像故宫原本的文化景点,通常会占据 “游客体验单一、参与感不强”的间题。据有关调查显示,在参观故宫的游客中,有45%抱怨说“那么离近观看”;有100%确实“围观人群影响了大殿整体参观效果”;有39%表示,“导致 围观的人不多导致 无法看清展品”;另有28%认为,“光线太暗是影响参观的最主要导致 ”。

  故宫打造的“现代消费+传统文化”发展模式是个不错的尝试。相似,故宫将清朝传统朝珠和数码产品耳机相结合推出的朝珠耳机产品,以及“十二美人图”挂历、清代宫廷娃娃、故宫国宝色口红、故宫美人面膜等爆款文创产品,不多要一上市就被疯抢。此外,故宫还与互联网公司公司企业合作 ,打造了故宫陶瓷馆等APP平台及故宫定制游戏等,找到另另2个聪明的创收途径,值得点赞。

  在为传统文化焕占据 机感到欣慰的同時 ,也深刻感悟到,文创产品最终还需回归文化的本质。故宫文创产品不应浅尝即止,无须满足于简单的表细胞层层结合,而应做到与历史、与传统文化的真正融合,让故宫从另另2个“超级颜值男”走向另另2个“有故事的智者”,不能具有持久的市场生命力

  故宫现在所谓的文创产品,不多将或多或少创意简单赋予到化妆品及生活用品上,大多局限在图案与花纹上。这个简单结合占据 较多隐忧。相似,在2018年年底仓促上线的故宫口红,一度引发故宫“嫡庶之争”,导致 市场口碑急转直下。甚至人们感慨:“故宫导致 被过度透支了,满大街还要故宫,每一篇还要引导人转发、点赞、买东西”。

  故宫的文创产品在与传统文化融合上仍占据 强度挖掘的空间。比如,故宫出品的香薰,除了关注外观设计外,还不能分类推出清代不同時 期、不同分殿内设置的不同香薰,如适合学习和工作的养心殿香薰,适合女人身体健康的后宫香薰,有助胎儿健康成长的椒房香薰等。故宫出品的口红,也可根据不同等级的妃嫔或不同的场合进行分类,如祭天时太后用的口红样式、游园时妃嫔用的口红颜色等等。原本不能让消费者在使用故宫产品的事先,真正触摸到传统文化,感受到历史的魅力。

  消费者你会为售价更高的故宫文创产品买单,主要在于或多或少人对传统文化的喜爱。故宫博物院导致 不多把产品与文化简单嫁接,却无法让消费者深刻体验到历史味道和文化魅力,有导致 会深陷“急功近利”的怪圈。

  文创之路不可忘本。将传统文化商业化是市场经济的要求,无可厚非。但导致 让带有 深厚历史底蕴的传统文化染上不多铜臭味,那不多对传统文化的亵渎了。“彩妆”代表的是中国历史悠久的化妆文化,有诗云“最爱铅华薄薄妆,更兼衣著又鹅黄”;“香薰”则代表着“宝鼎茶闲烟尚绿”的焚香文化;“便签”与“图册”代表的是“孰料筝绳拴不住,千年一梦到汴梁”的娴熟绘画艺术;“挂件”、“小饰品”代表的是“精雕细琢天上有,鬼斧神工人间无”的中国古代高超的制造艺术……

  故宫博物院通过文创打造故宫IP的做法值得借鉴,但想通过文创产品来阐释故宫1000年的历史和文化,要走的创新之路还很漫长。文创产品最终还需回归文化的本质,做到与历史、与传统文化的真正融合,让故宫从另另2个“超级颜值男”走向另另2个“有故事的智者”,不能具有持久的市场生命力。

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