Snapchat如何更精准地给年轻人“卖广告”

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你否有 有过回会的体验?

打开一款手机app,刷着刷着,突然在页面中突然老出了一则广告,而广告的内容很有机会就总要你最近关心的产品。

你你你是什么切精准投放的头上,离不开大数据的支持。

作为一款年轻人中极为受欢迎的社交软件,Snapchat目前日常用户量已达1. 9 亿。其中,在美国,该软件已成功覆盖了90%的19- 24 岁人群,及75%的25- 34 岁人群。对此,Snapchat也同样采取了精准广告投放的法子。

本期全媒派(ID:quanmeipai)编译了The Media Image客户经理Ilinca Prodanel的文章,通过分享Snapchat的并都在广告投放形式,与你探讨Snap是怎么可不后能 将广告精准投放给年轻人的。

Snap Ads

通过竞标兜售广告位

2017 年 5 月,Snapchat推出了竖屏视频广告自助平台Snap Ads。Snap Ads目前提供六种广告模式,客户回会 根据此人 的投放目的进行自由选取 ,同类为了提高品牌认知度、利于用户下载安装应用等等。

虽然化妆品和抗衰老品公司机会在Snapchat的广告中占有血块份额,但就市场而言,在Snapchat投放广告,仍然是八个多多 新的尝试,且并这麼被广告商普遍采用。

同有些付费社交广告同类,Snap Ads采取竞标的法子兜售此人 的广告位。然而不同的是,其它广告竞标平台为客户提供了多种展示机会,但Snapchat只会展示获胜者的广告。

虽然每次竞标非要最终选出一位获胜者,但平台也会法子八个多多 指标来进行选取 :出价、广告转化的机会性,以及该广告相对于目标受众的质量和相关性。

Snap Ads被认为是以拉新为目的的客户在Snapchat平台上中最有效的法子,另一个人另一个人回会 选取 参与品牌活动、展示折扣给网站导流机会提高应用下载率。这给广告商提供了回会独特的推广应用法子,另一个人另一个人回会 扩大受众群,回会回会 尝试多种创意展示法子,同类静态图片、动态图片和视频。一齐,更让那些希望提高用户参与度的客户感到欣喜的是,Snap Ads和Story Ads两款广告总要 非要跳过的。

在投放过程中,系统只会把预设的KPI(关键绩效指标)作为八个多多 指导,却不总要为了更有效的预算支出而对KPI进行优化。系统会跟踪相关指标,同类展示次数和划屏次数——即传统意义上的点击量。根据所选取 的广告系列目标,总要跟踪最终转化的行为,同类用户否有 有在网站上进行购买,目标网页的浏览次数,或目标应用的安装次数。

此外,Snapchat目标投放用户设置选项与有些社交媒体平台不同,它也能根据收入,感情的说说具体情况或年龄段向客户提供服务。虽然并总要 所有行业总要将竞争产品的受众也作为此人 的目标客户,回会通过将心理行态和行为定位与人口统计相结合,回会 让广告商面对的不再是八个多多 体积庞大的用户市场,要是 八个多多 非常具体的细分市场。时需留意的是,Snapchat仍在吸收更多的新用户,目的是大幅扩展每个产品品类。此外,它还提供了最强大的定位工具Lookalikes,回会 通过上传特定客户的数据,找到有些同类客户的资料,并以标准化的百分比形式呈现,从而提供广告投放服务。

Snap Engagement Audiences

重新定位潜在用户

另一款Snapchat的广告形式叫Snap Engagement Audiences,针对对广告有所反响的用户,二次推送内容。

非要曾与该广告进行过积极互动并接近完成广告转化的用户,才会被视为目标对象。

图片来源:Marketing Land

虽然广告商无法通过你你你是什么广告法子再次定位到那些仅仅观看后广告,但未进行广告转化行为的用户,但回会 针对那些以并都在法子与该广告进行过积极互动并接近完成广告转化的人,从而进行再次广告投放。

目前,使用机会对产品表现出一定兴趣的用户数据库,机会被认为是可否有 效利于营销的法子。此外,这也回会 用来排除两类用户:机会进行过广告转化行为的用户,及删改不要我进行广告转化的用户。

Story Ads

为受众量身定做

Story Ads上线于 2018 年 4 月 150 日,它允许广告客户通过Discover Feed中的品牌磁贴覆盖其受众群体。对于那些希望推广季节性体育赛事,并鼓励客户访问特定网站机会下载投注应用的广告商而言,Story Ads既回会 帮助另一个人另一个人寻找高意向用户,又回会 帮助另一个人另一个人推广产品。

据统计,在看后Story Ads时,45%的用户会直接点击标题,Story Ads成功推动了用户的淬硬层 参与。

Story Ads回会 根据所有可用的人口统计数据和联 理数据为特定的受众量身定做,然而,与有些广告类型相比,Story Ads更有价值的地方在于,用户机会出于兴趣点击那些广告。通过广告的行态和标题来预测内容,将刺激客户在看后广告后,进行购买或点击网页等。回会,用Story Ads向用户宣传大型体育赛事机会促销活动,用户回会 与广告有更多的后续互动,并提高另一个人另一个人对品牌的熟悉度。

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